Comment la vidéo met en lumière les entrepreneurs et franchisés : l’humain au cœur des marques
Introduction : Pourquoi mettre en avant ses collaborateurs en vidéo ?
Dans un monde où les consommateurs recherchent de plus en plus l’authenticité et la proximité avec les marques, il ne suffit plus de vendre un produit ou un service. Aujourd’hui, ce qui fait la différence, c’est l’humain.
Qui sont les personnes derrière une enseigne ? Quels sont leurs parcours, leurs motivations, leurs ambitions ? Mettre en avant les collaborateurs, et en particulier les franchisés et entrepreneurs, permet aux marques de créer une véritable connexion émotionnelle avec leur audience.
💡 Une étude révèle que les vidéos qui racontent des histoires humaines génèrent 22 fois plus d’engagement que les contenus purement commerciaux.
Les enseignes et franchises l’ont bien compris : montrer le visage de ceux qui font vivre la marque est une stratégie puissante, tant pour attirer de nouveaux clients que pour inspirer d’autres entrepreneurs à se lancer.
1. La puissance du storytelling vidéo pour les entreprises 🚀
Les vidéos corporate traditionnelles ont souvent un côté institutionnel qui peut sembler impersonnel. À l’inverse, un format plus narratif et immersif permet de capter l’attention et de marquer les esprits.
Un bon storytelling vidéo peut prendre différentes formes :
✅ Un parcours inspirant : comment un collaborateur est passé d’un autre métier à la gestion d’une franchise ?
✅ Le quotidien d’un entrepreneur : les défis, les réussites, les valeurs qu’il porte au sein de l’enseigne.
✅ Les valeurs d’une marque à travers ses équipes : un employé motivé est un ambassadeur naturel.
📌 Exemple : McDonald’s et les portraits de ses franchisés
McDonald’s France met régulièrement en avant les histoires de ses franchisés dans des formats courts sur YouTube et LinkedIn. L’objectif ? Montrer que derrière chaque restaurant, il y a un entrepreneur passionné et engagé.
Résultat : une meilleure image de marque et un attrait renforcé pour les candidats à la franchise.
2. Portraits de franchisés et entrepreneurs : un levier puissant pour les marques
Dans des secteurs comme la grande distribution, la restauration ou l’immobilier, une enseigne repose avant tout sur ses équipes.
Les franchises et réseaux d’entrepreneurs indépendants ont un atout clé : chaque membre a son propre parcours, sa propre histoire. Mettre en avant ces profils, c’est :
✔ Valoriser l’humain derrière la marque
✔ Créer de l’inspiration et de l’identification
✔ Attirer de nouveaux candidats à la franchise
✔ Fidéliser les clients en créant une relation de proximité
De nombreuses enseignes adoptent cette approche, comme Decathlon, qui met en avant ses collaborateurs sportifs, ou encore Sephora, qui valorise ses conseillers en magasin pour renforcer le lien client.
3. 🎬 Cas concret : La série de portraits des franchisés Franprix
Dans cette optique, Franprix a fait appel à Studio Capture pour créer une série de portraits mettant en lumière ses franchisés. L’objectif ? Mettre en avant des parcours inspirants et montrer la diversité des profils qui font vivre l’enseigne.
➡ Certains franchisés viennent du secteur du commerce, d’autres sont d’anciens cadres en reconversion.
➡ Certains ont repris une affaire familiale, d’autres ont lancé leur premier magasin après une formation.
➡ Tous ont en commun la passion du métier et l’envie de faire vivre leur quartier.
Pourquoi une vidéo plutôt qu’un simple témoignage écrit ?
🎥 Une immersion totale : en vidéo, on découvre l’environnement du franchisé, son quotidien, son sourire, sa manière de parler.
💡 Un impact émotionnel fort : une voix et des images marquent bien plus qu’un texte.
📱 Un contenu engageant et facilement partageable sur les réseaux sociaux.
👉 Le résultat ? Des vidéos authentiques qui donnent envie aux spectateurs de découvrir ces entrepreneurs et, pourquoi pas, de suivre le même chemin.
4. Pourquoi toutes les marques devraient investir dans les portraits vidéo ? 🎥
Les vidéos corporate humanisées ne sont pas réservées aux franchises. Toutes les entreprises peuvent tirer parti de ce format pour :
✅ Améliorer leur image de marque : montrer qui se cache derrière une entreprise rassure et inspire confiance.
✅ Inspirer confiance aux consommateurs : les clients préfèrent acheter auprès de personnes auxquelles ils peuvent s’identifier.
✅ Attirer de nouveaux talents ou franchisés : les entrepreneurs sont plus enclins à rejoindre une enseigne qui valorise ses équipes.
✅ Engager leur communauté sur les réseaux sociaux : un bon portrait vidéo est facilement viral et peut générer de nombreux partages.
📌 Un exemple concret : Leroy Merlin
L’enseigne met en avant ses conseillers en magasin pour expliquer leurs spécialités et leurs parcours. Résultat ? Une marque perçue comme plus humaine et des clients qui se sentent mieux accompagnés dans leurs projets.
5. Conclusion : Mettez en lumière vos équipes avec Studio Capture ✨
Aujourd’hui, les consommateurs veulent acheter des produits, mais aussi des histoires et des valeurs. En mettant en avant les visages et les parcours derrière une marque, on crée un lien fort avec son audience.
Que vous soyez une franchise, une enseigne de retail ou une entreprise, il est temps d’exploiter le pouvoir de la vidéo pour raconter votre histoire et celle de vos collaborateurs.